2017-2019 - Programa de Pós-Graduação em Administração

2017-2019 - Programa de Pós-Graduação em Administração - UNINOVE

Marcelo Moll Brandao

Doutor em Administração pela EAESP/FGV com tese desenvolvida em comportamento do consumidor no varejo (2012). Possui graduação em Administração pela Universidade Federal do Espírito Santo (1996) e mestrado em Ciências Contábeis pela FUCAPE - Fundação Instituto Capixaba de Pesq. em Contabilidade, Economia e Finanças (2006). Foi pesquisador do Projeto de Estudos sobre Atração dos Pólos Varejistas em SP - CEV/FGV. Experiência como professor de cursos de graduação e MBAs, mestrado e doutorado. Pesquisador da área de Marketing e seus trabalhos são centrados em temas como: comportamento do consumidor (influência de fatores situacionais do ambiente de loja no comportamento e respostas dos consumidores, percepção de crowding em ambientes de serviço, influência dos fatores humanos em ambiente de loja) e estratégia em marketing (mensuração de resultados financeiros e econômicos de marketing, influências das atividades de marketing no valor das empresas, fatores de atratividade de polos varejistas). Atualmente é professor da Universidade Federal do Espírito Santo (UFES). (Texto informado pelo autor)

http://lattes.cnpq.br/1717178124800971 (11/02/2019)

Rótulo/Grupo: Permanente

Bolsa CNPq:

Período de análise: 2017-2017

Endereço: Universidade Federal do Espírito Santo, Centro de Ciências Jurídicas e Econômicas. Universidade Federal do Espírito Santo Goiabeiras 29075910 - Vitória, ES - Brasil Telefone: (027) 40092599 URL da Homepage: http://www.administracao.ufes.br

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Área: Administração

Citações: Google Acadêmico

Produção bibliográfica

Artigos completos publicados em periódicos (5)
1. OLIVEIRA, A. S. ; SILVA, Dirceu ; BRANDAO, M. M. ; LOPES, E. L.. INFLUÊNCIA DO CROWDING NA LEALDADE MEDIADO PELA SATISFAÇÃO DO CONSUMIDOR EM PROCESSOS DE COMPRAS NO VAREJO. ReA UFSM. v. 10, p. 614-631, issn: 1983-4659, 2017.
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  Qualis: Não identificado (ReA UFSM)
2. BIZARRIAS, F. S. ; BRANDÃO, M. M. ; STREHLAU, S.. The moderating role of brands for low income luxury consumers. Independent Journal of Management & Production (IJM&P). v. 8, p. 936-954, issn: 2236-269X, 2017.
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  Qualis: B2 (INDEPENDENT JOURNAL OF MANAGEMENT & PRODUCTION)
3. FERREIRA, M. C. O. ; BRANDÃO, M. M. ; BIZARRIAS, F.. Entendendo respostas às emoções negativas de crowding na satisfação e compra por impulso no varejo: o papel mediador do Coping. REVISTA DE ADMINISTRAÇÃO (FEA-USP). v. 52, p. 431-442, issn: 0080-2107, 2017.
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  Qualis: A2 (RAUSP - REVISTA DE ADMINISTRAÇÃO (FEA-USP))
4. BIZARRIAS, F. ; BRANDÃO, M. M.. PROPOSTA DE MODELO CONCEITUAL DE ATITUDES IMPLÍCITAS E EXPLÍCITAS NO VAREJO. REMARK. REVISTA BRASILEIRA DE MARKETING. v. 16, p. 454-468, issn: 2177-5184, 2017.
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  Qualis: B1
5. FERREIRA, M. C. O. ; BRANDÃO, M. M. ; BIZARRIAS, F.. Understanding consumer?s responses to negative emotions related to crowding on satisfaction and impulse purchase in retail: the mediating role of coping. RAUSP-E (SÃO PAULO). v. 52, p. 431-442, issn: 1983-7488, 2017.
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  Qualis: A2
Livros publicados/organizados ou edições (0)
Capítulos de livros publicados (0)
Textos em jornais de notícias/revistas (0)
Trabalhos completos publicados em anais de congressos (1)
1. TANABE, E. ; BRANDÃO, M. M. ; BIZARRIAS, F.. Atributos de Varejo de Rua e Respostas dos Consumidores - Efeitos em Aglomerados Varejistas Não Planejados. Em: Enanpad 2017, 2017.
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Resumos expandidos publicados em anais de congressos (0)
Resumos publicados em anais de congressos (0)
Artigos aceitos para publicação (0)
Apresentações de trabalho (0)
Demais tipos de produção bibliográfica (0)

Produção técnica

Programas de computador com registro de patente (0)
Programas de computador sem registro de patente (0)
Produtos tecnológicos (0)
Processos ou técnicas (0)
Trabalhos técnicos (4)
1. BRANDÃO, M. M.. Enanpad 2017. 2017.
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2. BRANDÃO, M. M.. XXSEMEAD. 2017.
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3. BRANDÃO, M. M. Avaliação de artigo RAUSP. 2017.
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4. BRANDÃO, M. M. Avaliação de artigo RAE. 2017.
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Demais tipos de produção técnica (0)

Produção artística

Total de produção artística (0)

Orientações em andamento

Supervisão de pós-doutorado (0)
Tese de doutorado (1)
1. Alamir Costa Louro. "Como a Costumer Analytics Capability influencia a performance organizacional? O papel das Dynamics Marketing Capabilities e da orientação para o mercado ". Tese (Doutorado em Administração) - Universidade Federal do Espírito Santo, . Início: 2017.
  Orientador: Marcelo Moll Brandão.
Dissertação de mestrado (0)
Monografia de conclusão de curso de aperfeiçoamento/especialização (0)
Trabalho de conclusão de curso de graduação (0)
Iniciação científica (0)
Orientações de outra natureza (0)

Supervisões e orientações concluídas

Supervisão de pós-doutorado (0)
Tese de doutorado (0)
Dissertação de mestrado (0)
Monografia de conclusão de curso de aperfeiçoamento/especialização (0)
Trabalho de conclusão de curso de graduação (1)
1. ALINE MOTTA TEIXEIRA. AS RELAÇÕES ENTRE QUALIDADE, IMAGEM, VALOR PERCEBIDO, SATISFAÇÃO E INTENÇÕES COMPORTAMENTAIS EM HAMBURGUERIAS. (Graduação em Administração) - Universidade Federal do Espírito Santo, . 2017.
  Orientador: Marcelo Moll Brandão.
Iniciação científica (0)
Orientações de outra natureza (0)

Projetos de pesquisa

Total de projetos de pesquisa (3)

2017-2017. Valor da Percepcao de Gastos em Marketing e Valor das Empresas
Descrição: Este estudo tem como objetivo testar a influência de diferentes informações de marketing na relação entre decisões dos investidores (com e sem conhecimento técnico sobre finanças) em mercados com assimetria informacional entre os agentes econômicos. Para atingir esse objetivo serão necessários: 1. A realização de uma bibliometria do conhecimento que relaciona marketing e finanças, especificamente, os estudos que influenciam o valor percebido das empresas e o valor das ações em bolsas de valores, 2. Outra bibliometria sobre experimentos de tomada de decisão de investimento em ações de empresas e marketing, 3. A investigação exploratória da efetiva relação entre tomada de decisão de diferentes investidores e marketing, e por fim, 4. Um experimento para teste das hipóteses de moderação da assimetria informacional e mediação das informações em marketing na relação entre investidores e valor percebido das firmas.. Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) Doutorado: (1) . Integrantes: Marcelo Moll Brandão - Coordenador.
Membro: Marcelo Moll Brandao.
2017-Atual. GASTOS EM MARKETING E VALOR DA FIRMA: O EFEITO DA ASSIMETRIA INFORMACIONAL E CREDIBILIDADE NA COMUNICACAO DAS ESTRATEGIAS DE MARKETING NO VALOR PERCEBIDO DA EMPRESA EM DIFERENTES INVESTIDORES
Descrição: A questão que motiva o estudo é 'Qual o impacto das despesas de marketing de médio e longo prazos que gera o valor da empresa e o preço das ações das empresas?', pois a mesma ainda não foi respondida na academia, e mesmo entre investidores do mercado de ações brasileiro e em muitos países na América Latina. Considerando-se que os ativos de marketing com base no aumento de mercado aumentam o valor para os acionistas na medida em que aceleram e aumentam o fluxo de caixa, e diminuem sua volatilidade e vulnerabilidade (Srivastava et al., 1998). Uma das medidas de desempenho de marketing é o valor das ações. O valor das ações de uma empresa é influenciado pelo risco sistêmico, diferenças entre setores, diferenças entre empresas. Gastar o marketing é uma das principais diferenças entre as empresas, mas os investidores reconhecerão o valor dos gastos com o marketing se forem capazes de identificar e traduzir os sinais do mercado gerados pelos gastos. Dependendo de como as informações sobre as estratégias de marketing das empresas são interpretadas, maior o compromisso com uma empresa com maiores estratégias de retorno futuro na análise de mercado. Com base na assimetria de informação causada pela falta de experiência em marketing de investidores, nem sempre a interpretação do mercado em relação à divulgação de estratégias de marketing é o papel dessa estratégia no fluxo de caixa. Este estudo procura responder: como é a relação entre o valor da empresa e os gastos com marketing? As informações divulgadas sobre o valor gasto em marketing influenciam o valor percebido da participação da empresa no mercado brasileiro? Os objetivos deste estudo são investigar: a) a relação entre finanças e marketing no Brasil, compare os resultados encontrados na análise de dados empíricos coletados no mercado brasileiro e latino-americano; b) a influência de comentários positivos e negativos de meios especializados sobre estratégias de marketing sobre o valor da empresa.. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) Doutorado: (1) . Integrantes: Marcelo Moll Brandão - Coordenador. Financiador(es): Fundação de Amparo à Pesquisa do Espírito Santo - Auxílio financeiro.
Membro: Marcelo Moll Brandao.
2017-Atual. Grupo de pesquisa em estrategia e comportamento varejista (GPECV).
Descrição: O grupo de pesquisa tem como foco principal o desenvolvimento de estudos científicos sobre as dinâmicas da atuação dos pequenos e médios varejistas da região da Grande Vitória. Tento abordagem quantitativa ? abarcando pesquisas quantitativas que utilizem diferentes análises multivariadas de dados e desenhos experimentais ? o grupo pretende desenvolver estudos setoriais junto ao comércio/serviços varejistas da região da Grande Vitória visando a) conhecer as peculiaridades da gestão varejista da localidade e sua implicação nos resultados das empresas; b) Investigar as interações entre varejistas, poder público, comunidade e consumidores, e a influência dessas relações no bem estar de todos envolvidos; b) interagir com os varejistas locais suscitando levantamentos de campo junto aos gestores, operadores e consumidores; c) apoiar o desenvolvimento por meio da capacitação dos gestores varejistas, associações de classe e poder público da Grande Vitória. O grupo de pesquisa trabalhará em consonância e parceria acadêmica com o Grupo de pesquisa em comportamento varejista da Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP) e com o Grupo de pesquisa em varejo da Escola de Comunicações e Artes da Universidade São Paulo/SP.. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Doutorado: (3) . Integrantes: Marcelo Moll Brandão - Coordenador / Evandro Lopes - Integrante / Otávio Freire - Integrante / Marcos Vinicius Cardoso - Integrante / Hélio Zanquetto - Integrante.
Membro: Marcelo Moll Brandao.

Prêmios e títulos

Total de prêmios e títulos (1)

Indicação para Prêmio: Atributos de Varejo de Rua e Respostas dos Consumidores - Efeitos em Aglomerados Varejistas Não Planejados, ENANPAD.. 2017.
Membro: Marcelo Moll Brandão.

Participação em eventos

Total de participação em eventos (1)

Enanpad 2017. Atributos de Varejo de Rua e Respostas dos Consumidores - Efeitos em Aglomerados Varejistas Não Planejados. 2017. (Congresso).

Organização de eventos

Total de organização de eventos (0)

Lista de colaborações

Colaborações endôgenas (2)

Marcelo Moll Brandão ⇔ Dirceu da Silva (1.0)
OLIVEIRA, A. S. ; SILVA, Dirceu ; BRANDAO, M. M. ; LOPES, E. L.. INFLUÊNCIA DO CROWDING NA LEALDADE MEDIADO PELA SATISFAÇÃO DO CONSUMIDOR EM PROCESSOS DE COMPRAS NO VAREJO. ReA UFSM. v. 10, p. 614-631, issn: 1983-4659, 2017.
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Qualis: Não identificado (ReA UFSM)

Marcelo Moll Brandão ⇔ Evandro Luiz Lopes (1.0)
OLIVEIRA, A. S. ; SILVA, Dirceu ; BRANDAO, M. M. ; LOPES, E. L.. INFLUÊNCIA DO CROWDING NA LEALDADE MEDIADO PELA SATISFAÇÃO DO CONSUMIDOR EM PROCESSOS DE COMPRAS NO VAREJO. ReA UFSM. v. 10, p. 614-631, issn: 1983-4659, 2017.
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Qualis: Não identificado (ReA UFSM)

Data de processamento: 14/05/2019 03:45:15

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